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樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品為啥沒(méi)干過(guò)淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

發(fā)布者:admin    時(shí)間:2025-07-06 22:21:19

姐妹們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)?現(xiàn)在買化妝品不是蹲李佳琦直播間,就是直接沖淘寶京東。但十年前可不是這樣啊!那時(shí)候樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品可是美妝界的扛把子,怎么現(xiàn)在都查無(wú)此站了?今天咱們就來(lái)扒一扒這倆平臺(tái)的興衰史,看看垂直電商到底踩了哪些坑!

??#美妝電商鼻祖的崛起密碼

樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品為啥沒(méi)干過(guò)淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

要說(shuō)樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品,必須提到她們的"開山祖師"。樂(lè)蜂網(wǎng)背后站著《美麗俏佳人》主持人李靜,這姐們兒當(dāng)年可是把電視購(gòu)物玩出花了。靠著節(jié)目里天天給觀眾種草,直接在屏幕下方甩購(gòu)買鏈接——這不就是早期的直播帶貨嘛!

樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品為啥沒(méi)干過(guò)淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

聚美優(yōu)品更絕,陳歐那句"我為自己代言"的廣告詞,直接讓全中國(guó)記住了這個(gè)戴眼鏡的80后CEO。2014年上市時(shí)股價(jià)沖到39美元,市值57.8億美元,那可是真金白銀的輝煌啊!

樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品為啥沒(méi)干過(guò)淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

??#正品保障這把雙刃劍

當(dāng)年這兩家最大的賣點(diǎn)就是"絕對(duì)正品"。聚美優(yōu)品敢搞30天拆封退貨,樂(lè)蜂網(wǎng)拉著明星專家站臺(tái)。但問(wèn)題就出在這兒,后來(lái)被曝光的假貨風(fēng)波直接要了命。有消費(fèi)者買到的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶,瓶蓋竟然能360度旋轉(zhuǎn)——正品哪會(huì)這樣?

這事兒給咱們提了個(gè)醒:供應(yīng)鏈把控才是電商的命門。光靠營(yíng)銷造勢(shì),根基不穩(wěn)遲早要塌。你看現(xiàn)在天貓國(guó)際為啥能穩(wěn)坐釣魚臺(tái)?人家直接跟品牌方簽戰(zhàn)略合作,從倉(cāng)庫(kù)到物流全鏈條監(jiān)控。

??#垂直電商的致命傷

說(shuō)到底,樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品輸就輸在"太垂直"。美妝產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高是沒(méi)錯(cuò),但客單價(jià)撐不起整個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)啊!當(dāng)淘寶京東開始搞美妝頻道,人家用3C數(shù)碼的利潤(rùn)補(bǔ)貼美妝價(jià)格戰(zhàn),垂直電商根本扛不住。

更扎心的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這波浪潮。2015年后大家都抱著手機(jī)刷淘寶了,樂(lè)蜂網(wǎng)還在搞電視購(gòu)物那套。聚美雖然搞過(guò)跨境電商、影視投資,但東一榔頭西一棒槌,反而把主營(yíng)業(yè)務(wù)給耽誤了。

??#給創(chuàng)業(yè)者的血淚教訓(xùn)

  1. 別把雞蛋放一個(gè)籃子:看看現(xiàn)在活得好的唯品會(huì),早就從純特賣轉(zhuǎn)型成綜合電商了
  2. 流量池要自己挖:當(dāng)年過(guò)度依賴外部導(dǎo)流,現(xiàn)在小紅書自己種樹自己乘涼不香嗎?
  3. 技術(shù)投入不能省:AI推薦、大數(shù)據(jù)分析這些,現(xiàn)在不做等著被淘汰吧

話說(shuō)回來(lái),現(xiàn)在還有人記得聚美優(yōu)品那個(gè)紅色包裝盒嗎?當(dāng)年收到包裹時(shí)那個(gè)激動(dòng)啊,拆盒儀式感拉滿。可能這就是時(shí)代眼淚吧,就像咱們現(xiàn)在看抖音快手上的新品牌,誰(shuí)又能保證五年后還在呢?

最后嘮叨一句:做生意跟化妝一個(gè)道理,底子打不好,妝化得再美也經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。樂(lè)蜂網(wǎng)聚美優(yōu)品的故事,給所有創(chuàng)業(yè)者上了堂價(jià)值57億美元的實(shí)踐課。下次再看到什么新銳電商平臺(tái),咱可要擦亮眼睛看看他們的"肌底液"夠不夠扎實(shí)!

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