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樂蜂網聚美優品為啥沒干過淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

發布者:admin    時間:2025-07-07 02:30:39

姐妹們有沒有發現?現在買化妝品不是蹲李佳琦直播間,就是直接沖淘寶京東。但十年前可不是這樣啊!那時候樂蜂網和聚美優品可是美妝界的扛把子,怎么現在都查無此站了?今天咱們就來扒一扒這倆平臺的興衰史,看看垂直電商到底踩了哪些坑!

??#美妝電商鼻祖的崛起密碼

樂蜂網聚美優品為啥沒干過淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

要說樂蜂網和聚美優品,必須提到她們的"開山祖師"。樂蜂網背后站著《美麗俏佳人》主持人李靜,這姐們兒當年可是把電視購物玩出花了。靠著節目里天天給觀眾種草,直接在屏幕下方甩購買鏈接——這不就是早期的直播帶貨嘛!

樂蜂網聚美優品為啥沒干過淘寶京東?美妝電商的江湖沉浮錄

聚美優品更絕,陳歐那句"我為自己代言"的廣告詞,直接讓全中國記住了這個戴眼鏡的80后CEO。2014年上市時股價沖到39美元,市值57.8億美元,那可是真金白銀的輝煌啊!

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??#正品保障這把雙刃劍

當年這兩家最大的賣點就是"絕對正品"。聚美優品敢搞30天拆封退貨,樂蜂網拉著明星專家站臺。但問題就出在這兒,后來被曝光的假貨風波直接要了命。有消費者買到的雅詩蘭黛小棕瓶,瓶蓋竟然能360度旋轉——正品哪會這樣?

這事兒給咱們提了個醒:供應鏈把控才是電商的命門。光靠營銷造勢,根基不穩遲早要塌。你看現在天貓國際為啥能穩坐釣魚臺?人家直接跟品牌方簽戰略合作,從倉庫到物流全鏈條監控。

??#垂直電商的致命傷

說到底,樂蜂網聚美優品輸就輸在"太垂直"。美妝產品復購率高是沒錯,但客單價撐不起整個平臺運營啊!當淘寶京東開始搞美妝頻道,人家用3C數碼的利潤補貼美妝價格戰,垂直電商根本扛不住。

更扎心的是移動互聯網這波浪潮。2015年后大家都抱著手機刷淘寶了,樂蜂網還在搞電視購物那套。聚美雖然搞過跨境電商、影視投資,但東一榔頭西一棒槌,反而把主營業務給耽誤了。

??#給創業者的血淚教訓

  1. 別把雞蛋放一個籃子:看看現在活得好的唯品會,早就從純特賣轉型成綜合電商了
  2. 流量池要自己挖:當年過度依賴外部導流,現在小紅書自己種樹自己乘涼不香嗎?
  3. 技術投入不能省:AI推薦、大數據分析這些,現在不做等著被淘汰吧

話說回來,現在還有人記得聚美優品那個紅色包裝盒嗎?當年收到包裹時那個激動啊,拆盒儀式感拉滿。可能這就是時代眼淚吧,就像咱們現在看抖音快手上的新品牌,誰又能保證五年后還在呢?

最后嘮叨一句:做生意跟化妝一個道理,底子打不好,妝化得再美也經不起時間考驗。樂蜂網聚美優品的故事,給所有創業者上了堂價值57億美元的實踐課。下次再看到什么新銳電商平臺,咱可要擦亮眼睛看看他們的"肌底液"夠不夠扎實!

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