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云南電視臺楊珊為什么能成為地方媒體標(biāo)桿人物?

發(fā)布者:admin    時間:2025-07-06 21:40:27

有沒有發(fā)現(xiàn)最近總能在朋友圈刷到云南電視臺的新聞節(jié)目?大家討論的焦點總離不開一個名字——楊珊。這個扎根西南邊陲的女主播,憑什么能在短視頻時代讓省級電視臺的節(jié)目煥發(fā)新生機(jī)?


從實習(xí)生到臺柱子的二十年

楊珊的工位抽屜里至今留著2003年的記者證復(fù)印件。那會兒剛畢業(yè)的她被分到民生新聞組,每天跟著老記者跑菜市場糾紛、城中村改造現(xiàn)場。有次暴雨引發(fā)山體滑坡,她扛著攝像機(jī)在泥地里摔了三次,硬是拍到了受災(zāi)群眾轉(zhuǎn)移的完整畫面。

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"當(dāng)時覺得做新聞就是跑現(xiàn)場,現(xiàn)在才明白是在跑人心。"去年接受內(nèi)部采訪時,楊珊對著鏡頭晃了晃當(dāng)年磨破的采訪本。從《都市條形碼》外景記者到《云南新聞聯(lián)播》主播臺,她的工作服從沖鋒衣?lián)Q成了西裝套裙,但隨身攜帶的筆記本始終記錄著觀眾打來的各種電話號碼。

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這個主播不太冷

看過楊珊主持的人都有種奇怪感覺——明明播的是時政要聞,她卻能讓會議室里的數(shù)據(jù)變得像菜市場里的白菜價格般親切。有次播報全省脫貧數(shù)據(jù)時,她突然對著提詞器外插了句:"就像我們小區(qū)張阿姨家的火腿生意,從自家灶臺做到淘寶店,這就是實實在在的增收嘛。"

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這種"人話新聞"的風(fēng)格在2021年徹底出圈。那年的COP15大會在昆明召開,楊珊在直播中把生物多樣性保護(hù)比作"民族菜譜",說"要是只剩宮保雞丁沒有汽鍋雞,這頓飯吃著多沒勁"。當(dāng)晚#云南臺女主播說美食#的話題直接沖上微博熱搜前三。


傳統(tǒng)媒體人的新媒體突圍

當(dāng)大家都在討論電視臺會不會被短視頻取代時,楊珊帶著團(tuán)隊搞了個"反向操作"。她把《新聞聯(lián)播》里的民生政策做成30秒方言版,通過抖音賬號"珊姐說事"傳播。最火的一條關(guān)于醫(yī)保報銷新規(guī)的視頻,用傣族、白族、彝族三種方言各錄一遍,播放量加起來破了800萬。

"不是說傳統(tǒng)媒體不行了,是講故事的方式得換個鍋灶。"今年三月全省兩會報道,楊珊的團(tuán)隊嘗試了VR直播。代表委員們胸前的證件牌變成可點擊的虛擬標(biāo)簽,觀眾能看到提案建議的詳細(xì)圖解。這種操作讓云南臺的新媒體賬號一周漲粉47萬。


鏡頭之外的重量

去年兒童節(jié),楊珊在節(jié)目里提到山區(qū)小學(xué)缺體育老師。沒想到三個月后收到教育局反饋,說有32位退休教師主動報名支教。這事她沒在節(jié)目里提過,直到受助學(xué)校把感謝信寄到臺里大家才知道。

私底下同事都叫她"楊三多"——加班多、點子多、白頭發(fā)多。有次臺里拍宣傳片需要凌晨四點取景滇池,導(dǎo)演說隨便找個替身,她非要親自上:"晨霧里的光線每分每秒都在變,假鏡頭騙不了人。"


為什么是她?

回到開頭那個問題。在省級衛(wèi)視收視率普遍下滑的當(dāng)下,楊珊能帶著云南臺逆勢上揚,關(guān)鍵抓住了三個要點:

  • 在地性表達(dá):把"一帶一路"政策翻譯成"隔壁老王家種的咖啡豆要坐中老鐵路去歐洲"
  • 技術(shù)嫁接:用虛擬主播播報天氣,但保留真人解讀重大新聞的儀式感
  • 共情樞紐:開通24小時民生熱線,把觀眾投訴轉(zhuǎn)化為報道線索

今年八月,楊珊開始在新欄目《邊城對話》里嘗試"新聞+電商"模式。每期介紹完鄉(xiāng)村振興項目,屏幕下方就會出現(xiàn)助農(nóng)購買二維碼。開播首期幫怒江草果農(nóng)戶銷了12噸貨,有網(wǎng)友留言:"看新聞還能順手做公益,這主播能處。"

或許正是這種"不務(wù)正業(yè)"的創(chuàng)新,讓五十歲的電視臺在二十五歲的互聯(lián)網(wǎng)時代找到了新坐標(biāo)。下次再看到楊珊出現(xiàn)在屏幕上,不妨留意她胸針的款式——蝴蝶造型代表生物多樣性周,茶花圖案是昆明城市宣傳,這些小心思藏著地方媒體人的生存智慧。

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