云南電視臺楊珊為什么能成為地方媒體標桿人物？

發布者：admin    時間：2025-07-04 09:10:05

有沒有發現最近總能在朋友圈刷到云南電視臺的新聞節目？大家討論的焦點總離不開一個名字——楊珊。這個扎根西南邊陲的女主播，憑什么能在短視頻時代讓省級電視臺的節目煥發新生機？

從實習生到臺柱子的二十年

楊珊的工位抽屜里至今留著2003年的記者證復印件。那會兒剛畢業的她被分到民生新聞組，每天跟著老記者跑菜市場糾紛、城中村改造現場。有次暴雨引發山體滑坡，她扛著攝像機在泥地里摔了三次，硬是拍到了受災群眾轉移的完整畫面。

"當時覺得做新聞就是跑現場，現在才明白是在跑人心。"去年接受內部采訪時，楊珊對著鏡頭晃了晃當年磨破的采訪本。從《都市條形碼》外景記者到《云南新聞聯播》主播臺，她的工作服從沖鋒衣換成了西裝套裙，但隨身攜帶的筆記本始終記錄著觀眾打來的各種電話號碼。

這個主播不太冷

看過楊珊主持的人都有種奇怪感覺——明明播的是時政要聞，她卻能讓會議室里的數據變得像菜市場里的白菜價格般親切。有次播報全省脫貧數據時，她突然對著提詞器外插了句："就像我們小區張阿姨家的火腿生意，從自家灶臺做到淘寶店，這就是實實在在的增收嘛。"

這種"人話新聞"的風格在2021年徹底出圈。那年的COP15大會在昆明召開，楊珊在直播中把生物多樣性保護比作"民族菜譜"，說"要是只剩宮保雞丁沒有汽鍋雞，這頓飯吃著多沒勁"。當晚#云南臺女主播說美食#的話題直接沖上微博熱搜前三。

傳統媒體人的新媒體突圍

當大家都在討論電視臺會不會被短視頻取代時，楊珊帶著團隊搞了個"反向操作"。她把《新聞聯播》里的民生政策做成30秒方言版，通過抖音賬號"珊姐說事"傳播。最火的一條關于醫保報銷新規的視頻，用傣族、白族、彝族三種方言各錄一遍，播放量加起來破了800萬。

"不是說傳統媒體不行了，是講故事的方式得換個鍋灶。"今年三月全省兩會報道，楊珊的團隊嘗試了VR直播。代表委員們胸前的證件牌變成可點擊的虛擬標簽，觀眾能看到提案建議的詳細圖解。這種操作讓云南臺的新媒體賬號一周漲粉47萬。

鏡頭之外的重量

去年兒童節，楊珊在節目里提到山區小學缺體育老師。沒想到三個月后收到教育局反饋，說有32位退休教師主動報名支教。這事她沒在節目里提過，直到受助學校把感謝信寄到臺里大家才知道。

私底下同事都叫她"楊三多"——加班多、點子多、白頭發多。有次臺里拍宣傳片需要凌晨四點取景滇池，導演說隨便找個替身，她非要親自上："晨霧里的光線每分每秒都在變，假鏡頭騙不了人。"

為什么是她？

回到開頭那個問題。在省級衛視收視率普遍下滑的當下，楊珊能帶著云南臺逆勢上揚，關鍵抓住了三個要點：

• 在地性表達：把"一帶一路"政策翻譯成"隔壁老王家種的咖啡豆要坐中老鐵路去歐洲"
• 技術嫁接：用虛擬主播播報天氣，但保留真人解讀重大新聞的儀式感
• 共情樞紐：開通24小時民生熱線，把觀眾投訴轉化為報道線索

今年八月，楊珊開始在新欄目《邊城對話》里嘗試"新聞+電商"模式。每期介紹完鄉村振興項目，屏幕下方就會出現助農購買二維碼。開播首期幫怒江草果農戶銷了12噸貨，有網友留言："看新聞還能順手做公益，這主播能處。"

或許正是這種"不務正業"的創新，讓五十歲的電視臺在二十五歲的互聯網時代找到了新坐標。下次再看到楊珊出現在屏幕上，不妨留意她胸針的款式——蝴蝶造型代表生物多樣性周，茶花圖案是昆明城市宣傳，這些小心思藏著地方媒體人的生存智慧。