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為什么羅振宇的“時間的朋友”能讓300萬人蹲守跨年演講?

發(fā)布者:admin    時間:2025-07-02 02:47:11

?? 你有沒有發(fā)現(xiàn),每年一到12月31號晚上,朋友圈總有一群人在刷屏?他們不是在倒計時跨年,而是在等一個人——羅振宇。這哥們兒搞的《時間的朋友》跨年演講,愣是把知識付費玩成了現(xiàn)象級IP。你說這事兒邪乎不邪乎?


?? 知識服務(wù)賽道頭號玩家

2008年央視辭職那會兒,估計羅振宇自己都沒想到,十幾年后會帶著《時間的朋友》殺出重圍。從2015年第一場在水立方的演講開始,這場「知識跨年」就定下了「死磕二十年」的Flag。你品,你細品,現(xiàn)在都2023年了,人家還真就每年雷打不動搞四個小時的馬拉松式演講。

為什么羅振宇的“時間的朋友”能讓300萬人蹲守跨年演講?

記得2020年疫情最嚴重的時候,這老哥愣是把演講搬到了線下書店。當年那個「長大以后」的主題,給焦慮中的年輕人喂了顆定心丸。有個深圳的粉絲跟我說,那天他戴著口罩坐在角落里,硬是把手機電量從80%聽到自動關(guān)機。

為什么羅振宇的“時間的朋友”能讓300萬人蹲守跨年演講?


?? 演講套路大起底

要說《時間的朋友》為啥能火,這里頭門道可多了去了:- ?? 時間卡點玩得溜:專門選在跨年夜,把知識分享和新年儀式感綁得死死的- ?? 內(nèi)容切片有講究:每場拆成幾十個知識點,跟嗑瓜子似的讓人停不下來- ?? 金句制造機:什么「長期主義」「小趨勢」,聽完第二天準能變成朋友圈文案

為什么羅振宇的“時間的朋友”能讓300萬人蹲守跨年演講?

去年有個做自媒體的朋友跟我吐槽:「老羅這套路,跟德云社說相聲似的,包袱抖得那叫一個準!」你還真別說,人家能把復雜的經(jīng)濟學概念,掰開了揉碎了喂給你,這功夫不是誰都學得來的。


?? 知識付費的破局者

說實話,這事兒要擱二十年前,誰能想到知識付費能做成這樣?《時間的朋友》最牛的地方,是把「學習」這個反人性的事,包裝成了跨年必備儀式。你知道現(xiàn)在有多少企業(yè)團建,直接把跨年演講當團課看了嗎?

有個數(shù)據(jù)挺有意思:得到App的用戶中,35%會反復收聽往期演講內(nèi)容。這說明啥?說明老羅這套東西不是快餐文化,而是真能讓人「溫故知新」。就像他自己說的:「時間的朋友,說到底是在跟自己的認知做朋友。」


?? 爭議與突破并存

當然也不是人人都買賬。網(wǎng)上總有人說:「這不就是高級雞湯嗎?」「四個小時講了個寂寞」。但你要真去現(xiàn)場看過就知道,那種幾百號人集體思考的場域,隔著屏幕根本體會不到。

去年我去現(xiàn)場的時候,親眼看見個五十多歲的大叔,拿著筆記本邊聽邊記。中場休息時跟他聊,人家是開了六個小時車從河北趕來的個體戶老板。你說這影響力,能是簡單一句「販賣焦慮」概括的?


?? 未來還能怎么玩?

《時間的朋友》走到第十個年頭,其實面臨挺大挑戰(zhàn)的。現(xiàn)在知識付費賽道擠得跟早高峰地鐵似的,得到App日活也開始見頂。但老羅最近搞的「十年之約」線下活動,倒是又炸出一波鐵粉。

有個做教育的朋友跟我分析:「羅振宇真正的殺手锏,是把知識服務(wù)做成了情感連接。」這話在理,你看每年跨年夜,多少人是為了「儀式感」而來,順便學點東西。這種用戶心理拿捏,可不是隨便哪個知識博主都能復制的。


說到底,《時間的朋友》究竟給觀眾帶來了什么?可能每個人心里都有不同的答案。但不可否認的是,這場持續(xù)十年的知識馬拉松,確實重新定義了「跨年」這個詞的分量。就像老羅常掛在嘴邊的那句:「做時間的朋友,急什么?咱們有的是時間。」這話聽著雞湯,細想還真是這么個理兒。

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